Realmente, o tempo voa. Em março de 2006, escrevi o artigo: Marcas expostas, empresas nuas e blogs corporativos, que tratava, essencialmente, da migração das marcas para os ambientes virtuais e da superexposição que estas passavam a ter na Internet.
Mas se em condições normais o tempo voa, na Internet ele voa à velocidade supersônica. Em quatro anos, os blogs cederam espaço aos microblogs, as redes sociais explodiram e o número de pessoas conectadas ao virtual cresceu vertiginosam...
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Se houve uma propaganda que caiu no gosto da gurizada foi esta em que a Pepsi começa a martelar seu novo posicionamento: “Questione. Mude. Beba Pepsi”. No comercial, um garoto induz uma menina - apenas com "porquês" - a concluir que sim, deve beijá-lo em troca de um gole do refrigerante.
A peça é bem-humorada, simples e divertida. Razões suficientes para ser comentada por seu público-alvo e influenciar comportamentos, como a repetição do bordão do nosso jovem e...
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Terminou o mistério! Eu, pelo menos, descobri só hoje, vendo o anúncio de página dupla na Zero Hora. Realmente, uma bela ação de divulgação, somando criatividade, marketing de guerrilha, tecnologia de primeira (internet + telefonia móvel) e gerando muito buzz. Diz que foi inspirado em "GPS Art", outra novidade pra mim. :-0
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"Não é o mais forte da espécie que sobrevive, nem o mais inteligente; mas sim, o que melhor se adapta às mudanças."
Charles Darwin
A frase acima, apesar de vir do campo da Biologia, retrata muito bem o ambiente de mercado e suas peculiaridades. A teoria de Darwin, aliás, tem servido como analogia para muitos autores e estudos, já há alguns anos.
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O que leva algumas marcas a ocuparem lugar de destaque, repetidamente, em rankings de lembrança espontânea? Que força existe por trás de uma marca a ponto de transformá-la em sinônimo de um produto?
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