Se houve uma propaganda que caiu no gosto da gurizada foi esta em que a Pepsi começa a martelar seu novo posicionamento: “Questione. Mude. Beba Pepsi”. No comercial, um garoto induz uma menina - apenas com “porquês” - a concluir que sim, deve beijá-lo em troca de um gole do refrigerante.
A peça é bem-humorada, simples e divertida. Razões suficientes para ser comentada por seu público-alvo e influenciar comportamentos, como a repetição do bordão do nosso jovem e simplificado Don Juan.
O mais interessante, entretanto, é que a campanha aproveita o mote dos porquês e avança pela internet, através do site “Porquepedia – a enciclopédia livre que todos podem questionar”, em mais uma bela sacada com bom-humor e pertinência, fazendo alusão à mundialmente famosa Wikipedia.
Nesta “enciclopédia”, porém, o que vale é enviar perguntas do tipo “Por que as pessoas apertam o controle remoto com mais força quando a pilha está mais fraca?” ou “Por que os trocadilhos são tão incontroláveis?” e esperar as respostas. Diversão garantida.
A Porquepedia expande e reforça o conceito da campanha, proporcionando a participação direta do consumidor. E a Pepsi ganha em relacionamento e promove um invejável boca-a-boca virtual.
A criação é da AlmapBBDO.
Veja o vídeo:
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