Internet utilizada para reposicionamento

A inserção da Internet nas estratégias de marketing das empresas é cada vez mais ampla.  E os objetivos, antes basicamente divulgação e relacionamento, agora expandem-se para missões mais delicadas, como o reposicionamento de um produto.

Um caso recente é o da BMW, que lançou seu novo coupé, o fabuloso 135i, quase que exclusivamente pela Internet.  E não com apenas um site, ou hotsite, como tem sido o usual.   A BMW ousou, lançando mão de redes sociais como o MySpace e o Facebook, além do YouTube, blogs e podcasts.

A razão de tanto arrojo (num mercado às vezes ainda reticente ou inexperiente para tanto) foi alcançar a meta de atingir um público de 30 a 40 anos, ao invés de 48+ .

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